Infographic: วิเคราะห์ฎีกาโฆษณาแอลกอฮอล์แฝง

เส้นแบ่งที่พร่าเลือน

วิเคราะห์คำพิพากษาฎีกาที่ 3139/2568 ว่าด้วยการโฆษณาแอลกอฮอล์แฝง

กรณีศึกษาที่ผู้ประกอบการและนักการตลาดต้องรู้ เมื่อป้ายโฆษณา "น้ำแร่" ที่มีสัญลักษณ์เบียร์นำไปสู่บทลงโทษ

ชำแหละป้ายโฆษณาต้นเรื่อง

นี่คือองค์ประกอบบนป้ายไวนิลที่ศาลนำมาพิจารณา ซึ่งแสดงให้เห็นถึงความตั้งใจที่ซ่อนอยู่

🍺

สัญลักษณ์หลัก

ภาพสัญลักษณ์เบียร์ยี่ห้อช้าง (Chang) ที่จดทะเบียนเครื่องหมายการค้า และเป็นที่รู้จักอย่างแพร่หลาย ถูกแสดงอย่างโดดเด่นที่สุด

💧

ข้อความรอง

มีข้อความขนาดเล็กว่า "MINERAL น้ำแร่ธรรมชาติตราช้าง" ซึ่งเป็นส่วนที่ผู้จดทะเบียนไม่ขอถือสิทธิ์

🤝

คำเชิญชวน

ข้อความประกอบ "สดชื่นทุกวันกับเพื่อน" ถูกตีความว่าเป็นการชักจูงใจให้บริโภคโดยอ้อม

คำวินิจฉัยของศาล: เจตนาที่แท้จริง

ศาลให้น้ำหนักกับเจตนาในการโฆษณาเบียร์มากกว่าการโฆษณาน้ำแร่ นี่คือเหตุผลหลัก 3 ข้อที่นำไปสู่คำตัดสิน

1

สัญลักษณ์เบียร์เด่นชัดกว่า

ภาพรวมของป้ายสื่อถึงเบียร์อย่างชัดเจน ทำให้ข้ออ้างเรื่องการโฆษณาน้ำแร่มีน้ำหนักน้อย

2

ข้อความน้ำแร่เป็นส่วนประกอบรอง

ข้อความเกี่ยวกับน้ำแร่มีขนาดเล็กและไม่ใช่สาระสำคัญของเครื่องหมายการค้า จึงไม่สามารถเปลี่ยนเจตนาหลักได้

3

สโลแกนเข้าข่ายชักจูงใจโดยอ้อม

ประโยค "สดชื่นทุกวันกับเพื่อน" ถูกมองว่าเป็นการสร้างบรรยากาศและกระตุ้นให้เกิดความอยากดื่ม

บทสรุปและข้อควรระวังสำหรับผู้ประกอบการ

คำพิพากษานี้สร้างบรรทัดฐานที่ชัดเจน เพื่อป้องกันการโฆษณาแฝง

สิ่งที่ทำได้ (✓)

  • ให้ข้อมูลข่าวสารและความรู้เชิงสร้างสรรค์สังคม
  • ใช้สัญลักษณ์ของบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ได้ แต่ต้องไม่มีข้อความชักจูงใจ

สิ่งที่ควรเลี่ยง (✗)

  • อวดอ้างสรรพคุณของเครื่องดื่มแอลกอฮอล์
  • ใช้ข้อความหรือภาพที่ชักจูงให้ดื่ม ไม่ว่าโดยตรงหรือโดยอ้อม
  • แสดงภาพสินค้าหรือบรรจุภัณฑ์อย่างชัดเจน
  • พยายามโฆษณาแฝงโดยใช้สินค้าอื่นบังหน้า

หัวใจสำคัญคือ: หากสาระสำคัญยังคงสื่อถึงเครื่องดื่มแอลกอฮอล์และมีข้อความชักจูงใจ ถือว่าผิดกฎหมาย